株式会社本田事務所（所在地：東京都港区）は、企業経営において近年注目を集める「ナラティブ」をテーマとしたオウンドメディア「Narrative GENEs ～ナラティブの遺伝子たち～」を、2021年6月1日より公開されました。
「Narrative GENEs ～ナラティブの遺伝子たち～」 について
「Narrative GENEs」は、企業と社会の関係性が見直される近年、企業コミュニケーションにおける新たなキーワードとして世界的に注目されている「ナラティブ」という概念に焦点を当て、「企業経営・事業展開・プロジェクト推進にとって、その軸となるナラティブの理解を促進する」ことを目的に、これからの企業経営におけるナラティブの重要性を、コンテンツを通し発信していくメディア。
PRストラテジスト・本田哲也氏と、各界の企業経営者・有識者・専門家との対談記事を中心に、事例を交えながら様々な切り口でナラティブを紐解いています。ニューノーマル時代に生きるすべてのビジネスパーソンに向け、コミュニケーションにおけるヒントや、新たな企業価値創造のきっかけを提供し、ナラティブカンパニーの遺伝子(GENEs)を日本企業に広めていくことを目指されています。
「ナラティブ」とは
「ナラティブ」とは、企業と消費者（生活者、ユーザー）との「共体験」の物語のこと。同じ‘物語’でも主人公が企業の「ストーリー」では、発信は一方通行になりますが、「ナラティブ」では生活者やステークホルダーも主人公となり、企業と共に物語を「共創」していくことが大きな違いとなります。特にコロナ禍から、「共体験」の価値が高まり、企業側との距離感の変化、より企業に「自分らしさ（オーセンティシティ）」が問われる等の変化が表れ始めました。
今、社会的共創（企業と生活者、多様なステークホルダーの共創）の重要性が問われる中、新たなアプローチ概念として「ナラティブ」が注目されています。
