【3分でわかる】クリッピングとは？サービス一覧も掲載

マスメディアやweb媒体から自社に関連する情報を精査し、その内容を保存するクリッピング。PR・広報には欠かせない作業の1つです。

今回はクリッピングをどう活かせばいいのか、クリッピングサービスの紹介と合わせて解説します。

クリッピングとは？

クリッピングはTV・新聞・雑誌・ラジオなどのマスメディアから、ニュースサイト・SNSなどのweb媒体まで、自社に関連する情報を精査し、その内容を保存する作業です。広報会議が2015年に実施した調査でも91.4%の企業がクリッピングを実施していると回答しているように、PR・広報にとって一般的な活動です。

クリッピングの目的は大きく３つ、自社が世の中からどのように認識されているか、競合はどのような活動を進めているかといった自社の立ち位置を知ることを目的にしたものや、媒体特性を知りパブリシティの獲得につなげるための活動（準備）を強化する目的のもの、パブリシティ獲得の評価をするために掲載数を知るためのクリッピングなどがあげられます。

クリッピングは目的によって、取得する情報の内容・量が変わります。それぞれをもう少し深ぼってみましょう。

自社の立ち位置を知るためのクリッピング

業界動向や競合企業・サービスの活動、自社がどのように世の中から評価されているかを把握するためのクリッピングです。

PR・広報部署内だけで情報を止めるのではなく、全社に共有することで各部署（役割）に必要な情報を提供することで、活動をより良いものにすることが可能です。この情報を把握することで、マーケティング部門の顧客向けメッセージを刷新する可能性もありますし、営業担当者の訪問での営業トークを改善し、契約獲得の数が増えるかもしれません。

クリッピングを自社名・サービス名だけでなく、競合企業・サービス名、業界のキーワード・事象など少し広めに獲得していく必要があります。

活動を強化するためのクリッピング

パブリシティの獲得を強化するためにメディアの特性を把握するためのクリッピングです。

自社の顧客と親和性の高い媒体を注視することで、その媒体特徴を把握します。読者層はどんな年齢・性別・役割なのか、企画の傾向はどのようなものか、どんなコーナー・企画を展開しているのか、それは誰が制作しているのかなど、自社の企画を持参するには何を強調し、どのような背景をいかして相談すべきかのイメージを膨らますことができます。

もちろん単一の媒体に絞るのではなく、広く横断してメディアから情報を集めることで、自社に親和性の高い媒体を把握、特徴を理解することも有益です。記名記事があれば、その担当者に直接連絡して話を聞いてみるのも効果的です。

活動を評価するためのクリッピング

自らのパブリシティ獲得活動を評価するためのクリッピングも必要です。

どのくらいの媒体で紹介されているか、その量を把握することはもちろん、取材・情報提供した媒体で掲載されているのか、どのようなテーマ・内容で報道をされているのか、自社にとってその情報発信はどう評価するのか、その質も確認しましょう。

活動の評価だけで終わらせるのではなく、報道された内容をもとに、どのようなテーマ・ストーリーであれば再現性を持たせてパブリシティを獲得できるのか、どんな言い回しをすれば報道の内容がより効果的になるのかなど、先の活動を見据えて確認することが大切です。

便利なクリッピングサービス

３つの目的からクリッピングを行うことの目的やその効果が有用であることをお伝えしました。ただし、クリッピングには多くの工数がかかってしまいます。費用対効果を考えた際に、クリッピングの外部委託や、サービスを活用することを考えてみても良いでしょう。

露出数を元に計算する広告換算値をKPIにおいている企業もあるため、抜け漏れがないようにクリッピングするためにもクリッピングサービスの活用は効果的だと思います。

ここでは代表的なクリッピングサービスを紹介します。

サービス名	企業名	備考
PR Analyzer	ビルコム株式会社	テレビ・新聞・雑誌・Web・Twitter・Facebookを全て網羅国内No.1の広報・PR効果測定ツール件数・広告換算費に加えて記事や番組ごとのリーチ数も自動算出。競合分析やTwitter分析によって、データドリブンな広報活動をサポートしてくれます。
@クリッピング	ソーシャルワイヤー株式会社	新聞・雑誌・webメディア・クチコミのクリッピングサービス・調査対象メディアは5,000以上。twitter・インスタの効果測定や反社チェックも対応可能。月額25,000円から利用が可能。
ELNET	株式会社エレクトロニック・ライブラリー	朝一番にお届けする新聞・雑誌・WEBのクリッピングサービスをはじめ、記事データベース検索や、TVのクリッピング、SNSに至るまで、幅広いメディアからの情報収集サービスを提供可能。さらに、広告費換算などの調査オプションも用意。
日経スマートクリップ	株式会社日本経済新聞社	日経スマートクリップは紙面の記事を自動でクリッピングし配信する、社内情報共有サービス。日経はもちろん、全国各地域の新聞や業界に特化した専門紙など100紙以上利用できます。
クリッピングサービス	株式会社内外切抜通信社	新聞雑誌、WEB、TV、Twitterなどあらゆるメディアから、お客さまの求める情報をクリッピング、集めた情報を分析し、広報価値を測定するサービスを提供
クリッピングサービス	株式会社ジャパン通信社	新聞・雑誌からWEB、TVまで様々なメディアクリッピングに対応。ニーズに合わせた柔軟かつ正確な対応で広報活動を支援。グローバルクリッピングについても対応可能。
クリッピングサービス	ニホンモニター株式会社	テレビ・新聞・雑誌・ラジオはもちろん、WEBニュースやソーシャルメディアなど広範囲のメディアをモニタリング（観察）し、目的にあわせてレポート。取扱媒体もサイト内で紹介されています。